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手游渠道巨头争抢:360领先、腾讯百度落后
  2014-6-27 14:03:47 作者:官方 来源:公会界

核心提示:伴随着移动应用市场的爆发式增长,作为移动互联网的重要入口,移动应用分发领域的“诸侯混战”也一直并未停歇,目前已经形成360、百度、腾讯“三国鼎立”的姿态。

  伴随着移动应用市场的爆发式增长,作为移动互联网的重要入口,移动应用分发领域的“诸侯混战”也一直并未停歇,目前已经形成360、百度、腾讯“三国鼎立”的姿态。尤其在今年火爆的手游领域,各巨头都在不断发力巩固并扩大市场地位。

  据《2014年1~3月中国移动游戏产业报告》数据显示,截止至2014年3月31日,国内使用安卓设备的移动游戏用户主要集中在几大分发平台,其中360手机助手占比达到33.1%居首;百度手机助手(包括91手机助手、安卓市场和百度多酷)为23.3%,腾讯应用宝为7.2%位居第三。


  不难看出,三大巨头占据了市场超过60%的份额,其中360手机助手一直保持安卓分发平台市场份额领先地位,并从Q1-Q4实现稳定增长;百度开始逐渐将91手机助手、安卓市场和百度多酷的分发资源与百度手机助手合并,份额有所增长;腾讯进入该领域较晚,通过提升应用宝地位、依靠微信系游戏带动分发,开始发起追击。

  2014年,各大分发渠道开始谋求进一步的发展,百度主打“移动搜索+应用商店”的分发模式;腾讯集合开放平台的力量,将应用宝作为“唯一指定分发平台”与360、百度等抗衡;激烈的竞争下,360也通过新的方式沉淀老用户,吸引新用户,不断扩大市场份额。

  安全根基优势

  业内专家表示,360手机助手首先在自身业务形态和移动布局上就占有一定优势。其上线初期依靠与PC端互通、安全产品的带动获得了大量前期用户。随着国内安卓应用市场安全隐患日益严重,智能手机安全成为被广泛关注的社会问题,用户安全意识也随之提升。而360在安全领域的领先地位有目共睹,腾讯、百度显然难以与其抗争,该优势成为其市场份额增长的强大根基。

  IP战略突围

  在手游IP火爆的大环境下,360平台还较早的洞悉市场趋势,加大IP战略布局,积极引进优秀IP产品,拿下《神偷奶爸:小黄人快跑》、《冰雪奇缘》等大量优质产品的首发权;其还为游戏研发商提供优质IP,帮助开发者解决好IP难找的困扰,让更多有实力的开发者能够共享手游IP年盛宴。腾讯方面也在今年签下火影、复仇者联盟等国外知名,但在时机和新鲜程度上,这些IP远不如一些国内知名IP、或是能够迅速贴合热点的IP,短期内很难见到成效。

  分发实力保障

  此外,360手游还通过整合旗下资源如导航、视频等,对产品进行全方位资源推广,助力产品抢占市场。其首发《秦时明月》、《刀塔传奇》成绩优异,平均贡献了热门手游收入的30%~40%。而腾讯方面由于用户逐渐对微信游戏的新鲜感丧失,主要依靠游戏微信带量的应用宝目前还未找到一个合理的分发模式,尽管目前有所增长,但整合期过后其将保持一个稳定的速度发展。

  综上来看,360手机助手能够从用户层面抓住需求痛点,在产品运营、营销思路上不断创新,吸引更多的开发者和用户,相比同行竞争上优势明显,其在移动分发领域的头羊地位很难被赶超。


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