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快手作为深受国民喜爱的短视频直播平台，持续推动体育内容生态建设，在大型赛事、版权赛事运作方面积累了丰富经验。近年来，快手不仅与NBA、欧冠等50多个国际赛事达成版权及内容合作，更是成为2020东京奥运会、2022北京冬奥会、杭州第19届亚运会、2024巴黎奥运会的持权转播商。同时，快手也持续深耕群众体育领域，全面发力“村BA”“村超”“村VA”等民间赛事，形成“顶级大赛经验足、群众赛事特色多”的核心优势，成为推动群众体育事业发展的重要力量。

据介绍，2023年，在快手上发布体育视频相关内容的创作者超过1700万人，体育核心兴趣人群近2亿，月消费体育内容的用户达5.2亿，直播群众体育赛事超1400场次。同时，2023年有超过5000万用户在快手购买过运动相关商品，快手用户在大型赛事期的消费欲更加旺盛。在北京冬奥会期间，服饰鞋靴、美妆个护、食品饮料等成为快手用户消费金额TOP品类，运动户外类目商品GMV更是同比增长602%。

以2024巴黎奥运会为契机，快手也将结合平台优势业务，重磅打造“体育+”模式、放大“体育+”效应。具体来看49.BET，“体育+内容”是基于平台领先的赛事运营经验和在大众体育领域的深度耕耘，持续为用户带来全面的赛事内容、丰富的衍生节目、即时的互动体验，为品牌提供营销种草场景49.BET，其中“体育+短剧”双热门赛道的强强联合、“名导+明星+运动员”的顶级阵容将成为一大看点；“体育+电商”是通过优质内容识别、预埋商品，满足用户边看边买的一站式购物需求；“体育+本地”是通过线上线下联动，以OTO模式促进用户消费、即时获得服务……全业务、全场景的跨界整合，将全面释放7亿老铁“上快手、追奥运”的内容需求和消费能力。