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康睿是北京某旅游公司CEO，主要从事旅行私人定制服务。康睿说，近年来越来越多顾客要求他们定制有特色、小众、人少的旅行线路。他认为，小城爆火离不开自媒体及短视频的发展，“短视频让更多小城被大家看到。比如甘肃天水的麻辣烫、福建平潭的‘蓝眼泪’景观，这些好吃好看的内容通过短视频走进大众视野，让更多人看到了小城的魅力。”

山西代县是一座具有深厚历史文化底蕴的小城，拥有丰富的文旅资源。这里有雁门关、宁武关、偏头关，老城里的古街也保存较为完整。古建筑爱好者贾蕾(化名)今年春天来到了这个小城，登上雁门关，感受大漠风光。贾蕾说：“在代县能看到保存较好的古建筑，让人沉浸式体验历史文化。这场文化之旅令我至今念念不忘，总想再去一次。”

小城的“待客之道”成为很多游客颇为在意的体验。财经作家、青春工场(北京)咨询有限公司总裁唐凯林多次参与新疆维吾尔自治区、甘肃省等地的文旅宣传推广。他表示，小城的爆火离不开城市文旅营销，背后是情感共鸣，通过情绪价值的输出激发游客的参与感，“小城愿意为游客作出改变，这个有关改变的故事非常打动人心”。

从政策上看，多年来，国家大力推广县域旅游，为县域文旅发展提供肥沃土壤。2006年，全国旅游工作会议提出，推动县域旅游和旅游小城镇建设。2007年，国家旅游主管部门提出积极探索县域旅游经济发展模式和富有特色的小城镇旅游目的地发展模式，命名首批17个“中国旅游强县”。近年来，相关部门连续多年发布文件支持县域文旅发展，并发布“中国最美县域榜单”，助推县域旅游发展与区域经济振兴。

北京市东城区文化和旅游局副局长马庆军表示，“网红”城市要避免昙花一现，需要外向融合、需求牵引、供给创造。她说，旅游业的边界正向文化、艺术、教育、体育、科技乃至各种健康生活方式延伸，逐渐融入各种场景中，传统旅游的分类被彻底打破，在产品的设计、项目的开发上，综合性创新性日益突出，“无论是营销还是产品，都要更加注重对消费者‘功能性+情感化+精神化’全方位需求的满足，要基于不同圈层文化的诉求，针对不同年龄段消费者展开精准服务。”

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