🥥🍪☺

国外ip

povos

POVD.COM

在新商业化阶段，斗鱼将与游戏厂商的合作视为战略重点，开辟了两条有效的商业路径，一方面凭借平台庞大的重度游戏玩家基础，作为游戏厂商商业化活动的合作渠道，推广游戏道具，通过主播、内容创作和运营活动，斗鱼在直播间内嵌入游戏厂商的活动链接，用户点击链接即可完成道具购买；另一方面，推出游戏会员业务为用户提供了新的增值服务，用户购买游戏会员后获赠积分，并通过完成平台专属任务获得额外积分，可在特定直播间兑换游戏道具和平台福利。

在新商业化策略下，斗鱼通过融合特色游戏玩法到全站活动中，在一季度淡季背景下逆势维稳全站流量盘POVD.COM，例如鱼乐盛典“暗域迷潮”契约卡牌养成对战、元宵节“灯火良宵”接龙花灯、斗鱼粉丝节“蓬莱仙踪”修炼等运营活动，吸引了大量用户参与，覆盖了80%的直播间，日均活跃参与用户数分别达到30万人、20万人和20万人，单活动有效参与用户覆盖八成日活跃付费用户，更形成口碑效应，拉动用户付费，低资源消耗带动中长尾主播流水提升超过150%。

自去年第四季度，斗鱼非直播业务收入占总营收的比例首次突破20%以来，到今年一季度的23%，受到了市场高度认可。分析人士认为，斗鱼之所以能在非直播业务取得显著成果，归功于对市场趋势的精准把握和对用户需求的深入洞察，随着斗鱼在多元化领域的不断拓展和深入POVD.COM，其新业务将逐渐释放规模效应，有望成为公司新的增长点，打开更大的想象空间。

除了转播官方赛事，斗鱼还自制了超过40场电竞赛事，这些赛事涵盖了多个热门游戏领域，如斗鱼荣耀杯S7、斗鱼群英杯S4、鱼鱼杯深渊BP挑战赛以及《宝可梦大集结》先锋赛斗鱼线上平台赛等。值得一提的是，经典自制赛事“无畏契约开瓦杯”已连续举办三届，本届赛事更是面向全平台主播招募参赛队伍，前两名队伍将直接获得无畏契约全国大赛的参赛资格。

与此同时，斗鱼与淘宝的无畏契约分区开展了内容合作，推出了仅在淘宝和斗鱼平台独播的无畏契约对抗赛，这一创新合作模式不仅提升了赛事的曝光度，也为双方平台带来了新的用户流量。此外，斗鱼还与合作方基于各自优质主播资源，举办了多场跨平台的合作赛事，这些赛事不仅涵盖了英雄联盟、王者荣耀、和平精英、云顶之弈等多个游戏分区，更通过深度合作实现了资源互补，为广大电竞用户提供了更为优质的赛事内容。

在主播运营方面，斗鱼将主播优势与平台优势进行深度结合，围绕头部主播个人IP推出官方赛事二路解说、主播冠名粉丝对抗赛等定制化内容，不仅丰富了观赛选择POVD.COM，也为主播提供了更多的曝光机会，有效提升了主播的关注度。这种良好的直播生态循环不仅有利于主播的成长，也为斗鱼平台吸引了更多的用户。财报数据显示，2024年Q1，斗鱼移动端平均MAU为4530万，总付费用户数为340万。