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快手作为深受国民喜爱的短视频直播平台，持续推动体育内容生态建设，在大型赛事、版权赛事运作方面积累了丰富经验。近年来，快手不仅与NBA、欧冠等50多个国际赛事达成版权及内容合作，更是成为2020东京奥运会、2022北京冬奥会、杭州第19届亚运会、2024巴黎奥运会的持权转播商。同时，快手也持续深耕群众体育领域，全面发力“村BA”“村超”“村VA”等民间赛事，形成“顶级大赛经验足、群众赛事特色多”的核心优势，成为推动群众体育事业发展的重要力量。

据介绍，2023年，在快手上发布体育视频相关内容的创作者超过1700万人星辉体育官方，体育核心兴趣人群近2亿，月消费体育内容的用户达5.2亿，直播群众体育赛事超1400场次。同时，2023年有超过5000万用户在快手购买过运动相关商品，快手用户在大型赛事期的消费欲更加旺盛。在北京冬奥会期间，服饰鞋靴、美妆个护、食品饮料等成为快手用户消费金额TOP品类，运动户外类目商品GMV更是同比增长602%。

以2024巴黎奥运会为契机，快手也将结合平台优势业务，重磅打造“体育+”模式、放大“体育+”效应。具体来看，“体育+内容”是基于平台领先的赛事运营经验和在大众体育领域的深度耕耘星辉体育官方，持续为用户带来全面的赛事内容、丰富的衍生节目、即时的互动体验，为品牌提供营销种草场景，其中“体育+短剧”双热门赛道的强强联合、“名导+明星+运动员”的顶级阵容将成为一大看点；“体育+电商”是通过优质内容识别、预埋商品，满足用户边看边买的一站式购物需求；“体育+本地”是通过线上线下联动，以OTO模式促进用户消费、即时获得服务……全业务、全场景的跨界整合，将全面释放7亿老铁“上快手、追奥运”的内容需求和消费能力。