🐌🎙⛦     

032.COM

播客，这项诞生于21世纪初的音频媒介技术，几乎与小严这代人同龄。其最初的命名源自苹果公司“iPod”与“广播”（broadcast）的组合词（Podcast）。“相对于广泛意义上的声音产品，现在主流讨论下的中文播客，更指向‘基于个人化表达、输出某类观点’的网络音频内容。”中国传媒大学电视学院副教授田香凝介绍。

用户黏性大则是播客的另一大优势。荔枝集团发布的《Z世代十年音频消费报告》显示，95后、00后用户已经成为播客消费的主力军。《JustPod 2022中文播客新观察》则提供了一份更具象的用户画像：平均年龄30.2岁，硕士及以上学历占比40%，重度用户（周均收听5小时以上）占比35.6%。基于播客的特点，大部分播客听众对商业化也表示支持。

旗下已有20个播客节目的播客厂牌公司Marcast主理人李马克说，目前，单一的播客节目很难进行长期稳定的内容输出，也很难对接商务资源进行变现。Marcast通过签约播客博主，为其设计播客风格和主题，同时将广告资源针对不同播客的主题进行分发。与此同时，Marcast还为一些公司、机构制作播客提供智力支持，探索更多盈利模式。

“新技术的应用也正在赋能行业。”王也说，线上会议软件解决了录制场地难找的麻烦，AI生成播客封面图、AI提取内容形成带有时间轴的简介、AI帮助剪辑等大幅缩短了制作周期，还有同行用AIGC工具来辅助选题和头脑风暴。多家受访平台表示，技术的发展同样将促进平台对音频的理解能力，让播客更好地被传播和分发，更高效地触达可能感兴趣的听众，未来还将持续加大技术方面的投入力度，拓展更多商业化机会。