与我们其他人一样，这家科技巨头将不得不与 抗衡。但这只是故事的一半。在过去的几年里，苹果一直在做出引人注目的改变，比如推出每月 5 美元的Apple TV Plus。它在iPhone 12 中添加了 5G;以及其热门的AirPods无线耳机，其标价为 149 美元。
到 2021 年，Apple 将做出我们大多数人都不会看到或关心的改变，但它们可能是其最重要的一些举措。一个例子是，Apple 计划开始在其更多 Mac 电脑中使用定制芯片，从而生产出更薄且可能更耐用的笔记本电脑。
预计苹果也将推出更多低价替代品来替代其高端产品。我们已经拥有 279 美元的 Apple Watch SE，有传言称该公司将采用与AirPods SE类似的方法，其设计可能接近于广受好评的 249 美元 AirPods Pro降噪耳塞，但没有像这样的额外功能模拟环绕声。
“我们的使命是创造在人们的生活中发挥重要作用的产品，”苹果首席执行官蒂姆库克在 11 月的公司直播演示中表示。对于 2021 年，他宣称苹果将做得更多。
如果您习惯于看到诸如超高速 5G 无线网络之类的大胆的新公告，或者用手机拍摄的专业肖像照片，那么这一切可能看起来相当书呆子甚至无聊。
当世界与的痛苦作斗争时，许多人也很难找到精力去关心这些事情，继续 传播，超过 7500 万人被感染，超过 160 万人死亡。至少我们现在有疫苗开始向最脆弱和最暴露的人群传播。
正如 Apple 选择在 9/11 袭击事件发生仅几周后宣布其 iPod 音乐播放器并没有阻止该设备的历史性崛起一样，Apple 为 2021 年计划的这些举措可能会改变技术对每个人的运作方式，即使是我们中间的非 Apple 人士，无论 。
“在今年的巨大挑战中，我们的团队一直保持专注，”库克说。“而且他们并没有停止创新。”
Mac电脑
在 999 美元的MacBook Air、699 美元的Mac Mini和 1,299 美元的MacBook Pro 中更换英特尔芯片后，预计苹果将在 2021 年加快其 Mac 电脑的变革步伐。苹果公司表示，其新的定制设计芯片与iPhone和iPad内部的芯片类似，性能比以前更好，能耗更低。
到目前为止，这些芯片意味着 MacBook Air 可以在没有风扇的情况下运行，MacBook Pro 的电池寿命更长，而 Mac Mini 的功能比过去几年更强大。
这些新技术也可能改变苹果对其电脑的看法。Mac 电脑现在可以运行 iPhone 和 iPad 应用程序，这让 Apple 有可能打造一款兼具 iPad 和笔记本电脑的混合计算机。
“突然之间，我使用什么并不重要，”Technalysis Research 分析师Bob O'Donnell 说。“这与我的经历有关。”
到目前为止，苹果一直只是切换计算机的内部结构。但苹果观察家预计很快会有更戏剧性的变化。
“他们的表现让人们感到惊讶，”奥唐纳补充道。
他指出，苹果的过渡期有一些问题，特别是当用户等待应用程序开发人员重新编写他们的程序以在新硬件上运行时。但即使推出并不完全乐观，他说，“他们做得很好。”
乐意效劳
苹果的 iPhone 12 起价为 699 美元，似乎很受欢迎，一些型号的订单要到 1 月中旬。Counterpoint Research 的分析师表示，10 月 23 日推出的 iPhone 12 和 iPhone 12 Pro是当月全球最畅销的 5G 手机。
苹果将在 2020 年备受期待的 iPhone 12 发布及其 5G 无线功能之后采取什么行动，目前主要是猜测。人们一直在等待的最大变化是新设计和 5G。通过 iPhone 12，Apple 兼顾了这两点。
一些分析师指出，苹果售价 399 美元的 iPhone SE 很受欢迎，它将现代 iPhone 的芯片置于较旧的设计中，摄像头和屏幕质量略低。CNET 评论家帕特里克·霍兰德称这款小工具是苹果有史以来为手机提供的最高价值。
他写道：“SE 不仅是一款出色的 iPhone，还是您目前可以买到的最好的廉价手机之一 。”
苹果也可能会感受到来自三星的更多热量。
今年秋天，这家韩国科技巨头发布了售价 700 美元的 Galaxy S20 FE，这是其售价 999 美元的 Galaxy S20 手机的低价版本，采用塑料背盖，规格略低。三星还建议将其Galaxy Z Fold 2折叠手机的价格从最初的 2,000 美元价格下调。
分析师表示，苹果能够脱颖而出的最佳方式之一是通过其服务产品。
Lopez Research 分析师Maribel Lopez说：“如果你愿意，你可以长时间为手机出汗，而且感觉并没有什么不同。” “手机已经改变了你的生活，现在的问题是它如何让你的生活变得更好?”
苹果让其手机更具吸引力的一种方法是加强它们与 Mac 电脑和 iPad 的关系。为开发人员提供创建可在所有 Apple 设备上轻松运行的应用程序的方法，可以为寻求更轻松地使用其技术的人们带来改变。
另一个是通过苹果的服务。在每月 5 美元的 Apple TV Plus、每月 5 美元的 Apple Arcade、每月 10 美元的 Apple Fitness Plus 和每月 10 美元的 Apple News Plus 之间，分析师表示，苹果已经积累了一系列引人注目的订阅服务，以配合其现有的 Apple Music 和 iCloud数据存储和同步服务。
“对于大多数人来说，如果你有一部 5G 手机，你就会拥有你需要的所有相机和所有你需要的网络，”洛佩兹说。Apple 的订阅提供了新的东西，而无需更换硬件。
付清
苹果业务的最大变化之一来自信用卡。去年与高盛和万事达卡合作推出的 Apple Card 正在改变许多人购买 Apple 产品的方式。
如果您使用该卡购买 iPhone、iPad、Mac 电脑或其他一些 Apple 产品，Apple 会给您 24 个月的时间来还清，并且融资率为 0%。
“我现在已经掌握了一切，” Creative Strategies 分析师卡罗琳娜·米拉内西( Carolina Milanesi)说 。
在短期内，Apple Card 为人们提供了一种购买 Apple 产品的简便方法，同时可以减轻经常伴随的贴纸冲击。
Apple 还有一个特定的 iPhone 升级计划， 您可以支付固定费用，每 12 个月升级一次手机。
从长远来看，一些行业观察家认为，所有这些努力都可以整合为一项多合一的 Apple 服务。在那个假设的未来，你可以永久支付月费来拥有最新的 Apple 设备，用你一年前的设备换取最新最好的设备。
Apple Card 并不是苹果朝着这个方向发展的唯一方式。该公司还投资了翻新服务，以修复返还给 Apple 的可用设备。那些小工具制造商无法翻新的设备会被拆解以提取金属、玻璃和其他部件，以便在新设备中重复使用。
目前，Apple 仍在使所有这些工作顺利进行。而且，Milanesi 表示，其所有的电视、音乐、新闻和游戏服务也并非在全球范围内都可用。“例如，在电视没有如此激烈竞争的市场上，机会更多，”她说。“我会很有趣地看到，我们将从他们那里看到更多的国际推动力。”