多年来，苹果多次尝试进军游戏市场——有谁记得苹果有游戏福音传道者吗?皮平?游戏链轮?而每一次，就像经典任天堂游戏中的 Boss 战一样，这些努力基本上都是徒劳的。对于苹果来说，游戏似乎常常是事后的事，是口头上的口头服务，而该公司则专注于它显然更热衷的其他领域，比如音乐。
借助 iOS，苹果似乎终于获得了金牌，为数百款让数百万人痴迷的游戏提供了一个平台。但是，虽然该公司的移动平台已被证明可以为游戏带来利润，但这种成功中只有这么多可以直接放在苹果自己的脚下。毕竟，我们谈论的是一家最初回避甚至允许第三方为其智能手机构建本机应用程序的公司。
该公司最近涉足游戏领域的是 Apple Arcade，虽然它开始很有希望，但直到几周前，人们的兴趣才逐渐消退，当时 Apple 做出的改变可能会成为该公司努力的一剂强心剂——或者很可能被证明是停止时钟每天正确两次的另一个例子。
丰富的街机
在推出时，Apple Arcade 的承诺很简单：制作精良的游戏，你无法在任何其他移动平台或任何其他订阅服务上获得，每月 5 美元。但随着时间的流逝，新游戏的出现点点滴滴，Apple Arcade 的热情在很大程度上趋于平稳。有报道称，苹果正在重新考虑它对这项服务所做的工作。
因此，4 月 2日的公告为该服务带来了大量新游戏，其中许多是 iOS 过去和现在的知名游戏。这一变化将使 Arcade 成为更具吸引力的产品，更接近微软和谷歌的订阅服务竞争对手。
用原件支持服务的一个问题(正如 Apple 在 Apple TV+ 和其他项目中发现的那样)，在早期，没有晴雨表来衡量这些原件是否好。当然，您制作的许多作品背后可能都有可靠的名字，但即使是才华横溢的创作者有时也会产生臭味。赶上势头需要时间，即便如此，您的突破点可能也很少。
这就是为什么 Apple 的新价值主张更加甜蜜：它提供的游戏展示了 iOS 所提供的最好的东西，并拥有经过验证的记录。这类似于提供客户已经知道他们想要的东西的后备目录。
因此，该公司不需要花费大量时间来销售诸如Threes和Monument Valley 之类的游戏的用户——这项工作已经完成。用户现在有更多，如果你原谅这个表达，苹果对苹果的比较：当然，他们可以为Threes支付 6美元，为Monument Valley支付 4 美元……但 Apple Arcade 每月只需 5 美元，这些和一堆其他游戏。这是一个让客户更容易理解的想法。
真正的问题是：这是昙花一现还是更可持续的战略?30 款新游戏和两种新游戏类别的涌入意味着真正的巨变，但 Apple 是否会继续为其 Timeless Classics 和 App Store Greats 收藏添加更多游戏，如果是这样，以什么样的速度?
而且，更重要的是，这种变化是否意味着负责苹果游戏战略的人终于可以玩游戏了?我还没有完全卖掉。这可能只是苹果试图在市场上翻开新一页并获得幸运的另一个例子。
游戏：它无处不在
举个例子：有传言称，苹果可能会通过包含更强大的和更好的图形性能来改造 Apple TV，以使其成为更具吸引力的游戏机。但这些更新似乎没有抓住重点：阻碍苹果游戏野心的并不是权力。这么认为是误读了 Apple 所涉足的游戏市场细分市场。
从根本上说，Apple TV 永远不会与 Xbox 或 PlayStation 之类的产品竞争——甚至是 Nintendo Switch，尽管在硬件能力方面更接近——主要是因为这些设备是专为游戏而设计的。仅仅将控制器扔进 Apple TV 盒子并不能解决问题。
事情是这样的：没关系。在机顶盒上玩手机游戏可能会吸引一些人，但对大多数玩家来说——我打赌 Apple 的指标可能会支持这一点——在 Apple 移动设备上玩的游戏几乎留在 Apple 移动设备上。
苹果应该接受这样一个事实，那就是没关系。游戏不再是只在客厅里发生的事情，就像听音乐经历了随身听和 iPod 的个人音频革命，流媒体视频已经成为人们在飞机上做的事情。对于那些在智能手机和平板电脑上玩游戏的人来说，其潜在市场远远大于那些只在游戏机或 PC 上玩游戏的人。
Apple 关于 Arcade 的最新决定是将重点完全放回到游戏方程式中最重要的部分：游戏。如果它保持这种状态，它可能最终会发现它一直忙于寻找它可能拥有的东西，而不是专注于它已经拥有的东西。