根据几位广告专家的说法，苹果公司新推出的App Store搜索标签广告不能与公司的其他广告产品相提并论。
Apple于5月初推出的Search Tab Ads提供了一个新的广告位，用于在App Store搜索中突出显示广告。但是，几位广告高管周一告诉《商业内幕》，从投资回报率的角度来看，该功能似乎“令人恐惧”。
根据应用营销公司SplitMetrics的数据，发布后的前10天，平均每千次展示费用(CPM)约为31.10美元。在某些类别中，例如公用事业，这个数字接近50美元。营销专家表示，与其他搜索广告相比，新格式无法提供所需的价格。
市场顾问Thomas Petit告诉Insider，每安装成本比Apple在App Store上提供的其他广告产品高出30%到三位数。
仅少数用户(以两位数到低两位数的百分比)安装了在“搜索”标签广告系列中宣传的应用程序。苹果的其他广告产品的安装率约为50%。珀蒂说：“总的来说，从投资回报率的角度来看，到目前为止，这看起来很可怕。”
应用广告公司Redbox Mobile的客户总监Lucy Bennett也发现，广告费用高于预期，点击率很低。
贝内特说：“搜索标签广告具有潜力，但我们认为，需要在目标受众人口统计中提供更多选择，以提高受众相关性并降低每千次展示费用。”
广告专家告诉《商业内幕》，新广告版位因价格昂贵而表现不佳的原因之一是实际广告很小。此外，广告客户无法自定义其中的文字或图像。
搜索标签广告可让广告客户使用位置，年龄，性别和设备类型等数据以及其他指标来定位受众。但是，广告文案是使用App Store元数据自动创建的。