谷歌通过在 Chrome 中放弃第三方 cookie 支持来颠覆网络广告和用户跟踪的计划已被推迟。现在大多数浏览器都会阻止第三方跟踪 cookie，但谷歌——世界上最大的广告公司——不会在不首先保护其商业模式的情况下效仿。该公司的 cookie 替换计划是一个有争议的系统，称为“FLoC”，但在许多 大型互联网公司反对这一想法(并且对该计划发起反垄断调查)之后，谷歌现在表示“很明显，更多的时间是需要整个生态系统才能做到这一点。” 新的时间表将第三方 cookie 的消亡时间推迟了大约一年半。
早在2020 年 1 月，谷歌就宣布了一项计划，即“在两年内”停止对 Chrome 中第三方 cookie 的支持。Chrome 的“隐私沙盒”会阻止通常用于广告定位的第三方 cookie，但鉴于谷歌数十亿美元的广告业务，“根本不跟踪用户”不是一种选择。一个名为“FLoC”或“队列联合学习”的替代跟踪系统是 Chrome 团队提出的主要替代方案。FLoC 不是让个别公司在您的计算机上隐藏跟踪您访问的网站以进行广告兴趣跟踪的第三方 cookie，而是让Chrome在您的计算机上本地构建一个广告配置文件，并在广告商要求时将该配置文件发送给广告商。通过将人们分组，从而在广告跟踪过程中实现个人身份识别，尽管该想法的许多反对者对此想法提出异议。
每个不是广告公司的人似乎都反对 FLoC。该EFF， 勇敢，维瓦尔第和 DuckDuckGo 都放出来反对这一想法强硬的声明。与此同时，其他浏览器供应商——如 Apple、Opera、Mozilla 和微软——则发表了更为温和的“没有计划实施”的声明。亚马逊已经在 Amazon.com、Wholefoods.com 和 Zappos 上阻止 FLoC。
谷歌表示，在首次试用 FLoC 后，它收到了网络社区的“大量反馈”，现在它会放慢速度。谷歌表示，这一延迟将“让公众有足够的时间讨论正确的解决方案、继续与监管机构接触，以及让出版商和广告行业迁移他们的服务。” 虽然 FLoC 是 Google 的用户跟踪广告 cookie 替换的主要宣传，但它不是唯一的计划。该公司表示，“Chrome 和其他公司提供了 30 多个提案，其中四个提案在原始试验中可用。”
谷歌已承诺进入公共开发和测试期，“第一阶段”——测试完成和用户跟踪 API 的发布——将在 2022 年底进行。第一阶段将持续九个月，让出版商和广告行业有时间迁移他们的服务。“第 2 阶段”从 2023 年年中开始，届时 Chrome 将在三个月内逐步停止对第三方 cookie 的支持。同样，根本不跟踪用户——这是其他浏览器所采取的立场——在这里似乎并不重要。谷歌表示，未来将在privacysandbox.com上提供更详细的时间表 。